Das sind die wertvollsten Automarken

Auf einen Blick:

• Die wertvollste Automarke ist laut Interbrand Mercedes
• Tesla landete mit einem Plus von 184 Prozent auf Platz 14

Interbrand veröffentlicht kürzlich die diesjährige Ausgabe ihrer Markenbewertung: die „Best Global Brands 2021". Im Vergleich zum vergangenen deutlich von der Pandemie geprägten Jahr steht 2021 im Zeichen der Erholung. Der Großteil der Top100-Marken kann ein kräftiges Wachstum verbuchen, während die Technologie-Marken weiter unangefochten die Spitze dominieren. Unter den Top10 gibt es im Vergleich zum letzten Jahr keine Veränderung: Platz 1 belegt Apple, Platz 2 Amazon und Platz 3 Microsoft.

Als einzige europäische Marke hat es ein Autobauer in die Top Ten geschafft: Mercedes-Benz verteidigt Platz #8. Und auch Tesla verzeichnet einen Erfolg: Nach dem Wiedereinstieg in die Top100 in 2020 schafft Tesla 2021 mit einem Plus von 184 Prozent ein rasantes Wachstum und steigt 26 Plätze auf (2020: #40; 2021: #14). Damit erreicht die E-Mobility Marke von Elon Musk eine in der Geschichte der Best Global Brands einmalige Verbesserung.

Auch die Ergebnisse der deutschen Automobiler können sich sehen lassen. Gewinner ist hier Volkswagen mit einem Plus von 9% (#47), dicht gefolgt von Audi (+8%, #46). BMW (#12) und Mini (#96) wachsen beide um fünf Prozent, Porsche (#58) um 4 Prozent und Mercedes-Benz um 3 Prozent (#8). Mit dem Blick auf den internationalen Wettbewerb haben die deutschen Automarken eine gute Ausgangsposition für die Zukunft geschaffen. Zwar setzt Tesla's Wachstum ein unmissverständliches Statement zum Thema E-Mobility, doch die Entwicklung zeigt, dass auch die deutlich größeren deutschen Automobilkonzerne diesen langwierigen Veränderungsprozess erfolgreich aufgesetzt haben. Die anderen internationalen Automarken platzieren sich wie folgt: Toyota (+5%, #7) Honda (-2%, #25), Hyundai (#6%, #35), Ford (+2%, #52) und Nissan (+5%, #59).